Os melhores serviços de marketing por e-mail podem ajudar você a enviar campanhas personalizadas e específicas para leads e clientes, além de analisar seus dados para determinar quais elementos foram bem-sucedidos. Escolha ferramentas de marketing digital com base em seus objetivos principais. Existem diversas ferramentas de marketing, incluindo modelos de calendário de marketing de conteúdo, redes sociais e softwares de e-mail marketing. Cada uma tem vantagens e propósitos específicos, portanto, a ferramenta certa para você dependerá dos seus objetivos.

“Cada empresa tem uma necessidade diferente ou algo que lhe falta”, disse Prentiss. “Pode ser a falta de avaliações, uma classificação ruim no Google ou o site simplesmente precisa de uma reformulação. Sejam quais forem as necessidades da empresa, elas sempre precisam de uma ferramenta diferente.” Priorize seus objetivos e analise seu orçamento para determinar os melhores investimentos. Se estiver longe de uma venda, use ferramentas mais baratas (como e-mails e postagens em redes sociais), pois haverá um bom nível de vazamento no seu funil de vendas .
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Você sempre pode  revisitar e experimentar outras ferramentas disponíveis. Auditar sua estratégia de marketing digital envolve determinar o que funcionou no passado, testar estratégias atuais e avaliar o que precisa ser mudado. Descubra o verdadeiro ROI de esforços passados. Você precisará mensurar o ROI de campanhas anteriores de marketing digital .

Reilly aconselhou os empresários a se perguntarem quanto “impulsionou” cada canal de marketing em temporadas anteriores. “Usando uma combinação de dados de compra de clientes, dados de rastreamento digital e quaisquer compras de mídia tradicional que você tenha, você pode analisar os dados para descobrir qual foi seu verdadeiro ROI no passado e oportunidades de crescimento no futuro”, disse Reilly.